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临沂萌宠经济升温 铲屎官也可撬动千亿级市场

归档日期:05-09       文本归类:留萌市      文章编辑:爱尚语录

  据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国城镇养宠用户达到7355万,较上一年增长约25%,中国宠物消费市场规模突破1700亿,较上一年增长约27%。可爱呆萌的宠物引得主人们一掷千金,一二线城市在宠物消费上投入最多,临沂本地的“萌宠经济”也在不断升温。

  家住河东区的刘艳艳是2条贵宾犬的“铲屎官”。3年前,刘艳艳搬离父母的家开始租房独居,随后,她陆续通过宠物店、朋友领养回来两只小型犬。从此,在她租住的40平方米的公寓里,就多了“铲不完的屎和扫不完的毛”。

  “对我来说,最重要的是有伴了。上班之外的生活,多了很多牵挂和热闹。”刘艳艳说,自养了狗后,生活有了翻天覆地的变化,不在是上班、睡觉、刷手机……感觉身边多了个伴儿,无聊的时候就逗逗狗。

  刘艳艳告诉记者,因为她不太喜欢社交,平时除了上班,就是在家照顾两个小家伙,对它们时常比对自己还大方。“养宠物就像养了个小孩,我的一些有孩子的同事都是逢育婴店必逛,我是逢宠物店必逛。平均每个月将近一半的工资,都花费在了宠物身上。狗窝、零食、玩具都想在可承受范围内给它们最好的,单买一件衣服就要近100元,生个病更是花钱如流水。”

  刘艳艳给记者算了一笔账,狗狗小时候需要打3针防疫疫苗加1针狂犬疫苗。此后,每年还需打1针加强防疫疫苗和1针狂犬疫苗,每一针疫苗的价格在30元到80元不等。狗狗生病,特别是得了感冒、细小、狗瘟等病,治疗费少则几百,多则几千。“我的贵宾犬就曾感染过细小病毒,一个星期医疗费用花了3000多元。”除此之外,还有狗狗的日常洗护、剪毛等附加消费。

  刘艳艳说,以养得最粗糙的小型犬为例,每个月只需要花狗粮钱和一次洗护钱。普通品牌的狗粮一个月要200元以上,洗护一次30元,一个月也需要花费230元,一年也要至少2800元的支出。

  市区王庄路与水田路交会处的一处宠物会所,是一家典型的小型宠物店,提供造型、修剪、洗护等服务,也出售口粮、零食、罐头等各种宠物粮食,还有狗窝、狗笼、牵引绳等各种宠物用品。店长孙凯年纪不大,因为喜爱宠物,也看到了临沂市的宠物市场前景,选择从事这一行。靠着细致的服务,孙凯的宠物店累积了许多固定客户。

  “各类服务基本上是以体型和毛发长短划分来收费的。犬类的线元;剃毛造型的线元。除基本洗护外,还有剪指甲、挤肛门腺、清理耳道、刷牙等各类单项服务。”说起宠物店服务项目,孙凯侃侃而谈。他告诉记者,尽管洗护、美容、造型等服务的收费不低,但还是供不应求。

  “每到周末,店里都忙不过来,清洁、美容,预定的满满的。尤其春节旺季的时候,我和另两名店员常常忙到12点才回家。”目前,为了保证服务质量,孙凯的店铺采取预约制,一天最多只接10-15单美容造型、洗护业务。

  在孙凯看来,宠物消费市场正在发生变化,比起“吃喝拉撒”的基础需求,伴随宠物家庭地位的直线提升,宠物也开启了消费升级的历程。“以狗举例,原来的狗只有一个作用,就是看门。现在的狗则成了家里的一份子。狗狗从10年前吃剩菜剩饭,到5年前能吃狗粮,发展到现在,不止要吃好狗粮,还要能吃出健康、营养均衡的狗粮。”孙凯说。

  “越来越多的家庭把宠物当作是伙伴或是家庭的一份子,宠物消费市场的未来空间应该会更大。”从事宠物行业不到3年,孙凯看好这个行业的未来。

  位于颐高上海街二楼有一家临沂市最早以猫为主题的饮品店,2018年8月开业,已经有了稳定的客源。来这里喝饮品的多是爱猫人士,在慢悠悠品茗的时候,不经意间猫就走到了身边,喜欢的话可以逗一逗,好好放松一下。

  店主张路遥告诉记者,这个20来平方米的小店,共有英短、美短、孟加拉猫、无毛猫、布偶、波斯猫、暹罗等数个品种10多只猫咪“上班”,它们可以在店内随意走动,还有宠物专属零食。“开业以来,很多客人来了都会拍照发到朋友圈,不知不觉中就吸引了更多的爱猫人士。有些客人看到猫咪颜值、脾气都好,还会买回家。”

  “做这个店的初衷并不是为了盈利,而是喜欢猫咪,恰好在临沂又处于市场空白。”张路遥说,目前“上班”的十多只猫都是成年猫,每个月开销大约在3000-4000元左右,虽然当前收支基本保持平衡,但他更看重萌宠市场未来的发展潜力。

  “现在消费结构发生了很大变化,在快节奏生活压力下,人们更注重精神层面的需求。猫咪性格独立,爱干净,越来越受喜爱。我相信,临沂市的萌宠市场也会像北上广等一线城市那样成熟。”张路遥还透露,后期他会扩大店面,不仅增加饮品、西点的种类,还将举行一些萌宠交流会等,争取将自己的小店打造成临沂市萌宠文化新地标。

  在临沂,除了猫咖馆如雨后春笋般出现,猫博物馆、猫主题文化一条街、宠物殡葬业、宠物标本、宠物展会等线下商业模式也流行起来。

  除了线下遛狗逗猫,还有线岁的夏玲是一名室内设计师,非常喜欢猫咪,但因工作原因,经常需要出差、加班。为了满足养猫的需求,她关注了一个博主,闲暇时间通过看直播来“云吸猫”寻求慰藉。

  “我关注的博主家里有两只宠物,一只布偶猫叫端午,一只萨摩耶叫妞妞。博主不定时更新它俩的照片和视频,每天晚上还会定时直播。”夏玲说,“看着它们就会感到安定、轻松,不需要喂食、铲屎,无需担心宠物发情期、生病等各种问题,打赏金额出于自愿,可多可少。对我来说,算是为我喜欢的宠物出了一份做‘云家长’的力。”

  跟夏玲一样,市民陈女士也在网络上“云吸猫”。除了看直播,她还会买一些“网红猫”的表情包和周边。“网红猫表情包很有意思,同龄人都会用。作者通常会在下载页面的打赏按钮上标上‘打赏零钱给猫买小鱼干’的语句,如果碰上特别喜欢的合辑,我会花一点钱去打赏作者,也算是一种支持和鼓励。”陈女士说。

  此外,宠物形象的衍生作品与创意也层出不穷,从短视频到影视、动漫、游戏等衍生产品,均呈现持续增长的趋势。

  从卖萌到买萌,为何会有越来越多的人愿为宠物一掷千金?未来“萌宠经济”又将会有何走向?

  临沂大学商学院教授朱建成认为,从“逗猫”到“撸猫”再到“吸猫”,人们与宠物的物理距离越来越近,反映的是现代人与宠物之间越发紧密的联系。

  “需求决定市场。随着生活水平的提高,在满足基本物质文化需求后,人们消费趋向出现很大变化,更注重精神层面的需求。我认为,‘萌宠经济’未来将迸发出巨大的活力,临沂市宠物市场还大有可为。”朱建成说。

  朱建成还表示,价格不仅仅是价值的体现,还是需求的体现。以星巴克“猫爪杯”卖出10倍多价格还供不应求可以看出,“猫爪杯”已经不仅仅是一件物质产品,而是结合了当下年轻人的心理需求创作出来的工艺品,它更像是一种精神寄托。

  “相较于一二线城市,临沂市宠物市场的发展还有一定的距离,但是未来肯定会迸发出巨大活力。”朱建成说,当前养宠群体对于宠物生活质量越来越重视,拟人化的新兴宠物消费也将成为未来发展的潮流,比如宠物摄影、宠物美容、宠物健身等。

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