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微博上的瓜越来越多 日活跃用户数和内容创作者也越来越多 广告营

归档日期:05-02       文本归类:夕张市      文章编辑:爱尚语录

  11 月 28 日,微博 (NASDAQ:WB) 今日公布了第三季度财报。财报显示,微博第三季度净营收 4.602 亿美元,同比增长 44%。

  2018 年 9 月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约 7000 万,达到 4.46 亿。月活跃用户数中 93% 为移动端用户。平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约 3000 万,达到 1.95 亿。

  新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟表示,尽管存在行业激烈竞争和宏观不利因素的影响,新浪的营收和盈利在微博业务的持续势头驱动下均实现健康增长。

  「微博三季度的用户规模和用户活跃持续提升,广告营收也继续保持了快速增长。」微博首席执行官王高飞表示,「我们会继续致力于强化产品体验和传播体系,进一步凸显微博在信息生产、消费、互动上的独特优势,提升微博获取用户的效率,进而带动微博商业化潜力的提升。」

  随着营销价值得到普遍认可,越来越多的客户不再把微博仅作为普通营销平台,而是升级为在内容、粉丝、KOL 方面具有独特营销价值的战略合作伙伴。在此推动下,第三季度,微博品牌广告收入同比增长 78%。详细来看,2018 年第三季度广告和营销营收总计 4.093 亿美元,上年同期为 2.768 亿美元。来自中小企业(SMEs)和大客户的广告和营销营收总计 3.807 亿美元,上年同期为 2.515 亿美元,同比增长 51%。2018 年第三季度增值服务营收为 5090 万美元,上年同期为 4320 万美元。

  从支付宝锦鲤到王思聪的抽奖,微博在短短瞬间成为「锦鲤之乡」,各类锦鲤活动层出不穷,为品牌营销和商业互动提供了新的思路和方法。蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞表示:「支付宝锦鲤活动本来准备了一套组合拳,不光是微博抽奖,还打算在海外社交平台进行后续传播,但后来发现微博这一招就行了,微博已经成为一个对于全球商户首选高认知的社交平台。」

  刚刚结束的双 11 购物狂欢节中,活跃在微博上的红人强势抢镜,当天 4 个红人店交易额破亿元大关。开场 1 小时后,淘宝女装交易额排名前 10 都被红人店抢占,前 30 则有 25 家红人店。与微博有深度合作的电商机构几乎「囊括」了淘宝女装交易额排名前 30 的红人店,粉丝经济已经通过微博获得了很好的验证和发展。

  国际投行摩根士丹利在最新报告中指出,微博仍是最具弹性的社交平台之一,并将继续受益于中国社交广告的发展。

  对广大内容机构和内容生产者来说,微博已经成为经营社交资产、提升公众影响力的标配平台。这是微博与其他平台的显著差异,吸引了越来越多在其它平台红起来的内容生产者在微博上保持活跃。借助微博,内容生产者在原有平台的和全行业的影响力进一步提升。

  第三季度,微博投入了超过 5 亿的广告资源用于扶植内容机构,并积极鼓励内容生产者参与到微博的广告联盟计划,帮助他们通过内容进行商业变现。微博计划,继续加强对内容机构的扶持和合作,加速双方的协同发展。

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